彩电市场供大于求,创维出招激发存量市场:一边猛降价一边推高端线

发布时间:2022年06月04日

       如何激发国内市场的消费潜力, 成为各行业关注的焦点。
        在家电领域, 如何刺激庞大而沉寂的存量市场, 也成为了全产业链的共同命题。 “我们今天要解决的首要问题之一是如何生存。随着电视行业的价格触底反弹, 这就带来了一个关键问题:在当今供过于求的情况下, 我们如何才能更好地销售智能电视。”8 月 28 日 ”, 深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国对华夏时报等媒体记者表示, 努力提振高端消费当消费者不再看电视时, 如何让他们重新购买电视已成为 电视厂商的一大难题。与跨界竞争对手不断降价刺激市场不同, 开拓高端市场是创维拉动电视消费市场的策略之一。 市场, 高端市场其实并不拥挤。 问题是我们如何找到消费者购买高端产品的理由。”王志国说。8月28日, 创维推出了售价9999元的55英寸OLED电视S81和19999元的65英寸OLED电视。陈 创维-RGB电子有限公司国内营销总部线下营销中心营销部部长龙久表示, 这两个价格是“目前OLED市场入门版的价格”。 他还宣布, 已有超过2000名用户开始试用创维OLED电视, 此外创维还将在中秋、国庆、双十一等节点推出相应的促销活动。 7月9日, 创维宣布将对原售价1万元以上的55英寸和65英寸OLED电视降价4000元之多。 当时的《华夏时报》 hat OLED电视卖11999元不赚钱, 7999元的价格是巨亏。 不过随着LGD广州8.5代线的量产, 未来创维合作的OBM(OLED模组)厂可以降低OLED电视的成本。 创维-RGB电子有限公司执行副总裁、国内营销总部总经理谢思全表示, OBM的自制将使OLED未来更接近液晶的价格。 创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼运营总部总经理李健也透露, 创维的整机工厂就在LGD工厂旁边。
        “已经开通8.5代线, 我们将开通整机线。” 他还透露, 今年11月就可以看到创维自制的OBM产品, 下一步双方将合作推出60Hz、透明屏、卷曲屏等OLED产品。 赔钱和降价是让消费者相信电视不是过去的电视的机会。 除了OLED技术自身的特点, 随着物联网和AI的发展, 整个电视行业都在向大屏AIoT转型, 落地更多场景。 根据创维公布的数据, 目前美的、京东、华为等已经与创维达成合作,

Swaiot小微智联也可以实现语音控制跨界品牌及跨品类红外非智能家电6000余款。 “我希望通过AIoT改善消费者的连接后, 能够提升消费者的客户订单价值。” 谢思全表示,

“如果消费者对整台彩电有不同的理解, 就会激发更换整台彩电的欲望, 行业反转的机会就更大了。” 股市和政策导向背后是彩电公司变花招, 刺激消费者购买欲。 “今年至少是电视行业10年来最糟糕的一年。更可怕的是, 这种情况可能还会持续下去。” 资深家电观察员刘步尘告诉《华夏时报》记者。 同时, 他告诉记者, 不仅是电视, 空气冰洗机、手机等主流消费电子产品都进入了存量市场, 像过去几年那样大幅增长的可能性很小。 . 看来国内电视市场的跌幅还在继续加大。 奥威今年上半年对国内彩电市场的统计显示, 目前国内彩电市场零售量为2200万台, 同比下降2.7%, 零售额为640亿元, 同比下降11.8%。
        谢思全也坦言, 整个彩电行业都在苦苦挣扎, 成长水平和利润水平都承受着很大的压力。 “我们也在研究如何应对这种困境。” 庞大的股票市场已成为电视行业的目标。
        中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌在今年5月底的讲话中说, 现在股市有6.5亿台电视机, 其中7年以上的电视机有3亿台。 今年年初, 国家发展改革委、工业和信息化部、广电总局等十部委联合发文, 督促地方政府支持销售 绿色智能家电, 推动家电升级换代。 如果说发展高端和AIoT是彩电企业的内功, 那么一些外在的变化也被认为是刺激彩电行业逆转的契机。 一方面, 跨界玩家的涌入持续刺激了数量较少的市场。 8月29日, 红米推出70英寸电视, 售价3799元。 拼多多和兆驰将65英寸电视下调至1999元。 不过, 华为此前发布的55英寸荣耀智慧屏起价为3799元。 创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮认为, 华为这样的对手的进入, 会像一条优质的鲶鱼一样拉动整个行业, 激活整个电视市场。 另一方面, 快速发展的新技术为电视行业带来了新的可能性。 李健当天还表示, 5G将对云和整个电视生态产生很大的影响, 这部分会产生一些新的机会。 值得一提的是, 虽然电视行业整体表现不佳, 但创维刚刚发布的半年报依然实现了增长。 8月27日晚间, 创维集团(0751.HK)发布的2019年中期业绩报告显示, 创维集团当前营业额为172.3亿元, 较去年同期小幅减少1.2亿元。 其中, 内地市场收入占比超过70%, 同比增长2.3%。 不过, 其目前19.7%的毛利率同比增长税前利润和净利润分别同比增长46%和20.4%。 电视业务方面, 创维电视在中国大陆市场销量同比增长11.5%, 多媒体业务下互联网内容收入同比增长39.3%。 其智能电视的活跃用户数已超过3800万, 日活跃用户数已达1385万。 财报还称, 创维通过推出OLED电视并进一步转向55英寸及以上大尺寸屏幕, 提高了电视产品的毛利率。 财报还显示, 创维本期研发费用为9.08亿元, 同比增长20.6%。 截至报告期末, 集团账面资本42.65亿元, 较2018年末增长28.7%。8月29日, 创维集团股价收于1.88港元, 较上一交易日下跌3.59%。
       

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